Campañas publicitarias online


Si estoy comenzando a trabajar en la estrategia de contenidos de mi página web, dentro del INBOUND marketing, todas las acciones que hagamos deberán estar enfocadas a apuntar a nuestra web. Pero nos va a costar mucho tiempo y esfuerzo ganar posicionamiento en el buscador de Google.

OUTBOUND marketing o la publicidad online bien trabajada es lo que realmente va a generar tráfico en nuestra web.

Presupuesto escaso = Facebook ads

¡Mediante la segmentación de cliente!

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Más presupuesto = Google Ads

¡Mediante las palabras clave!

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La importancia de la segmentación de público cuando estamos dedicando nuestro tiempo, esfuerzo y dinero a crear campañas de marketing digital.

Si creamos una campaña en Facebook ads, sin hacer una correcta segmentación de público objetivo, generaremos un embudo enorme.

Muchas impresiones, clickbait y pocos clientes que realmente compren. Eso sería un ejemplo perfecto del fallo que más repetimos cuando queremos empezar a realizar anuncios en Facebook, ya que consigue que paguemos poco dinero por muchas visitas pero que realmente no están interesadas en nuestro contenido.

Cuando toda la gente recibe ese impacto sin segmentación alguna, solo un 3% acaba clicando en tu página web, al clicar es cuando Facebook efectúa el cobro de la visita.

¿Pero realmente nos interesa que toda esa gente clique en nuestra página?

La respuesta es NO. Si toda esa gente que no está interesada realmente, cae en el anuncio y hace click, la tasa de rebote va a crecer pero vamos a perder posicionamiento en la red de buscadores orgánicos de google ya que la retención de audiencia será mínima.



Hay que segmentar el publico para que el anuncio sea eficaz. Merece la pena que la visita a nuestra página web sea más cara, pero que el visitante esté realmente interesado en nuestra propuesta de valor e interactúe en ella.

Para Google una persona es una IP en un dispositivo. Si conseguimos que se registre en nuestra web, podremos hacerle un correcto seguimiento a ese visitante, y poder enviarle emails con información y actualizaciones sobre nuestra actividad.

La página web siempre tiene que estar optimizada y ser rápida para que baje el coste del anuncio.

Las cookies sirven para hacer retargeting.


Google, Apple, Amazon y Facebook, los cuatro gigantes, tienen una pelea en torno a las cookies.

Qué pasa cuando se usan las cookies de terceros, que las páginas reconocen que los usuarios vienen de otra web. De este modo el seguimiento de nuestro target nos da mucha más información.

Apple psra proteger la información de sus usuarios ha decidido desconectar las cookies de terceros para que las campañas de terceros funcionen peor, y eso va a complicar la tarea de retargeting a toda la gente que funcione con iphone.

La red de display, todas las páginas que no sean google y que venden publicidad.

La publicidad en redes sociales, más baratas que las de Google. Los anuncios aparecen cuando alguien pertenece a un determinado target, definiendo las características de una persona concreta. Es por esto que los anuncios en redes sociales, tienen una capacidad mucho más fina que los anuncios en Google.

La publicidad en Google por medio de el uso de palabras clave. Los anuncios aparen cuando la persona introduce las palabras que el anunciante a comprado para que le encuentren.

Facebook 0 significa, que Facebook ya no tiene repercusión viral. Cuanto menos seguidores tenemos a más seguidores llegamos. Pero a Facebook le interesa porque de esté modo las empresas están más interesadas a pagar.